Задача — разработать название и креативную визуальную концепцию для линейки пива бланш, которая будет восприниматься как продукт с бельгийским происхождением, передавать характер и традиции категории.

Grimèle — это французский неологизм, созданный по аналогии с названиями бельгийских городов валлонского региона. Французский язык является одним из официальных языков Бельгии. Для нейминга был выбран именно он как наиболее благозвучный для российского потребителя. 

Grimèle в своей основе содержит слово grime — «актер», что стало отправной точкой для креативной концепции. По легенде, в средние века город Grimèle являлся настоящей жемчужиной среди окрестных земель. Сердцем городской жизни была центральная площадь с местным театром, на спектакли которого собирались зрители из соседних деревень и близлежащих городов. На его сцене оживали поистине завораживающие истории о рыцарях, знати, королях, купцах и таинственных странниках. Но еще большей гордостью города было белое пиво, которое варили в местной пивоварне. Легкое, ароматное и освежающее, оно стало настоящим символом города Grimèle, и слухи о нем быстро разнеслись далеко за пределы региона. Путники утверждали, что вкус пива Grimèle невозможно забыть, и каждый, кто приезжал в те края, неизменно оставался еще на неделю.

Визуальная концепция вдохновлена средневековой эстетикой, в том числе старинными рукописями с их декоративностью и вниманием к деталям. Этикетка выстроена по канонам бельгийских бланшей. В центре выразительный логоблок Griméle Blanche в каллиграфической манере, словно выведенный пером на старинном пергаменте. Иллюстрация, стилизованная под книжную миниатюру, переносит на шумную городскую площадь, где разворачивается театральное представление с танцующими актерами-скоморохами.

Линейка масштабируется за счет изменения цвета фона и введения фудзоны. Цвет помогает быстро различать вкусы, а дополнительные визуальные элементы с ингредиентами подчеркивают вкусовые особенности каждой позиции.