Задача – разработать креативную и визуальную концепции для водки на историческую тематику.

Создать креативную концепцию водки в историческом контексте задача нетривиальная. Анализ рынка показал, что тематическая ниша XVIII-XIX веков занята плотно. Поэтому мы обратились к XV веку и образу Ивана III. Именно при нём на Руси появилась первая настоящая водка, он объединил и освободил страну от ордынского ига, при нём же двуглавый орёл стал символом государственности. Поэтому его портрет, перерисованный с гравюры из «Космографии» А. Теве 1575 года, стал центральным образом на этикетке. 

Все надписи на бутылке стилизованы под старорусское письмо с особым шрифтом. Тексты описания приближены к древнерусскому языку. Дизайн создаёт образ водки с 500-летней историей. Каждая деталь дополняет его. Так орнамент, обрамляющий этикетку создан по мотивам картин Билибина и поддерживает тему русской водки.

Для этой марки был выполнен ёще один вариант дизайна этикетки внутри той же концепции. Центральным образом здесь также стал гравюрный портрет Ивана III. На первый план выведена история освобождения Руси и образ царя-освободителя. Поэтому обрамляют этикетку старинные стяги.

Детально проработанная концепция сформировала образ уникальной водки с историей, созданной по рецепту 1497 года.